أحد أغرب الحوافز في سياسة التكنولوجيا الحديثة هومفارقة البحثإن الشركات التي تقوم بأكبر قدر من العمل الداخلي لقياس الأضرار قد ينتهي بها الأمر إلى الظهور وكأنها أسوأ الجهات الفاعلة، لمجرد أنها تمتلك أكبر قدر من البيانات - ولأن هذه البيانات يمكن تسريبها أو استدعاؤها أو الكشف عنها في المحكمة.
تُشكّل هذه المفارقة محور رسالة بريد إلكتروني داخلية جديدة لشركة ميتا، تم الكشف عنها بواسطةذا فيرج، حيث يقترح مارك زوكربيرج أن تفكر الشركة في تغيير نهجها تجاه "البحث والتحليل حول القضايا الاجتماعية" بعد أن انفجرت التغطية الإعلامية للنتائج الداخلية (لا سيما حول رفاهية المراهقين على انستجرام) في عام 2021
هذه ليست مجرد قصة داخلية عن إدارة العلاقات العامة، بل هي نافذة على كيفية تفكير منصات التواصل الاجتماعي في المساءلة، وكيف يمكن لتهديد التقاضي والتسريبات أن يؤثر على ما يتم قياسه، وما يتم نشره، وما لا يتم طرحه أبدًا.
فيما يلي شرح عملي لما جاء في البريد الإلكتروني، ولماذا هو مهم، وكيف يمكن أن يبدو هيكل الحوافز الأكثر صحة.
ما كشفته رسالة البريد الإلكتروني التي تم رفع السرية عنها بالفعل
وبحسب التقرير، كتب زوكربيرج إلى كبار المسؤولين التنفيذيين في 15 سبتمبر 2021 - بعد يوم من نشر صحيفة وول ستريت جورنال تقريراً استناداً إلى وثائق داخلية (تم ربطها لاحقاً بالمبلغة فرانسيس هوجن) سلط الضوء على بحث ميتا الخاص حول الفتيات المراهقات وإنستغرام.
لم تكن النقطة الأساسية هي "أن شركة ميتا أجرت أبحاثًا". فالعديد من المنصات الكبيرة لديها فرق بحثية. الأمر اللافت للنظر هو أن الرئيس التنفيذي ربط بشكل صريح بين البحث والدراسة.إجراء بحوث استباقية حول القضايا الاجتماعيةمعخلق التزامات ومخاطر تتعلق بالسمعةعندما تصبح النتائج عامة
تتلخص صياغة البريد الإلكتروني فيما يلي:
- ندرس قضايا حساسة (سلامة المراهقين، الصحة العقلية، استغلال الأطفال، المعلومات المضللة، إلخ).
- عندما تتسرب نتائجنا أو يتم نشرها، يمكن أن يتحول السرد العام إلى: "كنتم تعلمون، ولم تقوموا بإصلاح الأمر".
- يبدو أن بعض الشركات المنافسة تفعل ذلك.أقلالبحث الاستباقي - وبالتالي إنشاء عدد أقل من المستندات التي يمكن استخدامها ضدهم
هذه مشكلة حوكمة غير مريحة ولكنها حقيقية: إذا كانت "قياس المشكلة وتوثيقها" تزيد من تكلفة التشغيل، فهناك حافز متأصل لقياس أقل.
مفارقة البحث: عندما تصبح الشفافية عائقًا تنافسيًا
في عالم تخضع فيه المنصات الإلكترونية لتدقيق الجهات التنظيمية والصحفيين والمحاكم، يمكنك أن تتخيل استراتيجيتين رئيسيتين:
- الدراسة تضر بشدةوبناء لوحات معلومات داخلية، وتجارب، وتحليلات ما بعد الوفاة.
- الدراسة تضر بشكل طفيف، التركيز على متطلبات الامتثال الضيقة، وتجنب إنتاج وثائق "تبدو سيئة".
إذا كان الجانب السلبي للاستراتيجية (1) هو أنها تخلق مواد قابلة للاكتشاف - رسائل البريد الإلكتروني، وعروض الشرائح، وقراءات التجارب - فقد ينجرف الفاعل المؤسسي العقلاني نحو الاستراتيجية (2)، حتى لو كانت الاستراتيجية (1) أفضل للمستخدمين.
هذا ليس دفاعاً عن تقليل البحث، بل هو تفسير للحافز.
يتمثل التحدي السياسي في تصميم نظام لا يصبح فيه نهج "فعل الشيء المسؤول" (دراسة الأضرار والتصرف بناءً على النتائج) بمثابة عقاب ذاتي.
لماذا تظهر رسائل ميتا الإلكترونية الآن: الدعاوى القضائية والكشف عن الأدلة
تم الكشف عن البريد الإلكتروني بعد جمعه في إطار إجراءات الكشف من قبل مكتب المدعي العام لولاية نيو مكسيكو في قضية تزعم أن شركة ميتا قامت بوضع فيسبوك وإنستغرام بشكل خادع على أنهما آمنان للمراهقين مع علمها بخيارات التصميم الضارة.
تندرج هذه القضية ضمن موجة أوسع من الدعاوى القضائية والضغوط التشريعية التي تركز على سلامة الأطفال، والصحة النفسية للشباب، ونظريات مسؤولية المنتجات الخاصة بالمنصات الاجتماعية. وبغض النظر عن نتيجة أي قضية على حدة، فإن الإجراءات مهمة: فعملية الكشف عن الأدلة تحول النقاش الداخلي إلى أدلة عامة.
لذلك تأثيران من الدرجة الثانية:
- إنها تشكل الكتابة الداخلية المستقبلية.يصبح المسؤولون التنفيذيون حذرين ليس فقط بشأن ما يفعلونه، ولكن أيضاً بشأن كيفية وصفهم له.
- إنه يشكل الأبحاث المستقبلية.إذا كان من المحتمل أن تُنتج دراسة ما رسومًا بيانية ذات تأثير سياسي متفجر، فسيتساءل أحدهم عما إذا كان الأمر يستحق القيام به على الإطلاق.
"لا يبدو أن شركة آبل تدرس أيًا من هذه الأمور": ما هي الحجة هنا؟
وبحسب ما ورد، فإن البريد الإلكتروني يقارن بين شركة آبل وشركة آبل، مما يشير إلى أن آبل "لا يبدو أنها تدرس" هذه القضايا بنفس الطريقة، وبالتالي تتجنب الكثير من الانتقادات.
حتى لو كانت تلك المقارنة غير مكتملة (إذ تنشر شركة آبل موادًا تتعلق بالأمان والخصوصية، وتواجه تدقيقًا مكثفًا في مجالات أخرى)، فإن النقطة الأساسية تتعلق بـفئة المنتج ومستوى المخاطر:
- تستضيف منصات التواصل الاجتماعي كميات هائلة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، بما في ذلك المحتوى المسيء
- منتجات المراسلة (وخاصة تلك المشفرة من طرف إلى طرف) تحد هيكليًا مما يمكن للمزود فحصه.
- يمكن لمنصات الأجهزة أن تدفع بالمسؤولية إلى الأسفل ("هذا ما يفعله المستخدمون على أجهزتهم") بينما تقترب خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي من التضخيم التحريري.
لذا فإن سؤال "لماذا يحصلون على حرارة أقل؟" له جانب تقني غير تافه.
منظور سلامة الطفل: قد يبدو حجم البلاغات وكأنه دليل على الذنب
أحد خطوط الحجج الواردة في التقرير هو أن منصة ميتا تشير إلى أنها تُبلغ عن الكثير من مواد الاعتداء الجنسي على الأطفال إلى المركز الوطني للأطفال المفقودين والمستغلين، وأن هذا الحجم الكبير من البلاغات يمكن تفسيره على أنه يعني "وجود المزيد من الانتهاكات على ميتا"، حتى عندما يكون جزء من السبب هوزيادة في الكشف والإبلاغ.
تساعد البيانات العامة الخاصة بالمركز الوطني للأطفال المفقودين والمستغلين (NCMEC) في توضيح مدى تعقيد هذا التفسير. على سبيل المثال، يشير المركز إلى أنه في عام 2024 تلقى 20.5 مليون بلاغ (29.2 مليون حادثة عند تعديلها)، كما يصف تغييرات مثل "تجميع" البلاغات التي يمكن أن تقلل من الأعداد الأولية دون أن تعني انخفاضًا في الإساءة الكامنة
لا يُعدّ الإحصاء وحده أداةً دقيقة. المهم هوالمعدلات،تغطية الكشف، والنتائج اللاحقة:
- ما مدى سرعة إغلاق الحسابات؟
- هل يتم تحديد هوية الجناة وإحالتهم إلى جهات إنفاذ القانون؟
- كم مرة يتم توفير الحماية الاستباقية للقاصرين (على سبيل المثال، تقييد خصائص الاتصال، والحد من وصول البالغين)؟
- كيف تتوازن النتائج الإيجابية الخاطئة والنتائج السلبية الخاطئة؟
عندما يركز النقاش العام فقط على "من لديه أكبر رقم"، يمكن دفع الشركات نحو التقليل من الإبلاغ أو التقليل من القياس.
لماذا يُعدّ إجراء أبحاث أقل أمراً سيئاً - حتى بالنسبة لميتا؟
إذا أخذت مخاوف البريد الإلكتروني على محمل الجد، فإن "الحل" المتمثل في الدراسة بشكل أقل يبدو مغرياً: دراسات أقل، شرائح أقل، استدعاءات أقل.
لكنها أيضاً تؤدي إلى نتائج عكسية.
1) لا يمكنك تحسين ما لا تقيسه
تُعدّ العديد من مشاكل أمان المنصات مشاكل نظامية، ناتجة عن التصنيف والتوصيات وآليات التواصل وحلقات النمو المرتبطة بإساءة الاستخدام. ولا يُمكن حلّ هذه المشاكل بمجرد بيان سياسة واحد، بل تتطلب قياسًا دقيقًا.
بدون إجراء البحوث والتحليلات الداخلية، يصبح "وضع السلامة" للشركة كالتالي:
- رد الفعل (الاستجابة للفضائح)
- قصصية (ثق بما يقوله أصحاب الشكاوى الأعلى صوتاً)
- غير قابلة للتدقيق (لا توجد خطوط أساسية، ولا تقييم)
2) سيطلب المنظمون الأدلة على أي حال
حتى لو حاولت شركة ما تجنب إجراء أبحاث حساسة، فإنه لا يزال بإمكان الجهات التنظيمية إلزامها بتقديم تقارير الشفافية وتقييم المخاطر وضمان إمكانية التدقيق. بعبارة أخرى: إذا لم تُقدّم الأدلة طواعيةً، فقد يُجبرك طرف آخر على تقديمها، وستضطر حينها إلى القيام بذلك تحت ضغط.
3) تفقد القدرة على التمييزالمفاضلاتمنالإهمال
يتمثل أحد المواضيع الرئيسية في البريد الإلكتروني في أنه ليس من المعقول تنفيذ جميع التوصيات لأن لكل شيء مفاضلات
هذا صحيح. لكن الطريقة الوحيدة المقنعة لتبرير موقف "لقد نظرنا في X واخترنا Y لأن..." هي إظهار خطوات الحل. وإلا، سيبدو الأمر مجرد تبرير غير منطقي.
إن البحث هو ما يحول عبارة "ثق بنا" إلى "إليك النموذج، والتجربة، والنتيجة المقاسة، ومذكرة القرار".
المشكلة الأعمق: التقاضي يحول الصراحة الداخلية إلى مسؤولية قانونية
المنظمة السليمة تريد الصراحة: "قد تكون هذه الميزة ضارة"، "هذه المجموعة معرضة للخطر"، "هذا المقياس يبدو سيئاً"، "نحن بحاجة إلى تغيير الترتيب".
لكن التقاضي وديناميكيات التسريب يمكن أن تعاقب الصراحة بطريقتين:
- تأثير الاختيار:يتوقف المديرون التنفيذيون عن تدوين الأفكار الحساسة.
- التأثير الثقافي:تتجنب الفرق الأسئلة التي قد تؤدي إلى إجابات "سيئة".
كلا التأثيرين يجعلان المنصة أسوأ.
وهذا ليس خاصاً بشركة ميتا فحسب، بل هو مشكلة عامة تواجه أي شركة تعمل عند تقاطع التكنولوجيا الاستهلاكية والسلامة العامة.
كيف ستبدو الحوافز الأفضل؟
إذا أراد المجتمع منصات لقياس الأضرار والحد منها، فعليه أن يجعل هذا المسار قابلاً للاستمرار.
بعض الأفكار العملية التي تظهر بشكل متكرر في دوائر السياسة:
1) ملاذات آمنة لأبحاث السلامة الداخلية التي تُجرى بحسن نية
تخيل إطار عمل تحصل فيه الشركات على حماية محدودة عندما تقوم بإجراء بحث موثق وحسن النية حول الأضرار وتتخذ خطوات ذات مغزى بناءً على النتائج - على غرار الطريقة التي تتعامل بها بعض الصناعات ذات الأهمية البالغة للسلامة مع الإبلاغ عن الحوادث.
هذا لا يعني الحصانة من ارتكاب المخالفات، بل يعني تقليل الحافز علىابقَ جاهلاً عن قصد.
2) إعداد تقارير موحدة ومدققة (لضمان عدالة المقارنات)
إذا قامت كل منصة بالإبلاغ عن مقاييس السلامة باستخدام تعريفات مختلفة، فإن الأرقام الخام ستصبح سلاحاً.
إن التعريفات القياسية وعمليات التدقيق من قبل جهات خارجية والمقامات الأكثر وضوحًا (المعدلات لكل مستخدم، والمعدلات لكل رسالة، والمعدلات لكل مشاهدة) من شأنها أن تجعل عبارة "لقد أبلغنا عن المزيد" أقل فخًا للعلاقات العامة.
3) الفصل بين أبحاث السلامة وحوافز نمو المنتج
عندما تقع أبحاث السلامة ضمن نفس سلسلة القيادة التي تقع ضمنها أهداف النمو، فقد يصبح ذلك غير ملائم سياسياً.
يمكن أن يساعد الفصل الهيكلي - حتى وإن لم يكن استقلالاً تاماً - في ضمان استمرار طرح أسئلة السلامة.
4) تحسين الوعي العام بمعنى المقاييس
غالباً ما يتعامل النقاش العام مع الأبحاث الداخلية وكأنها اعتراف.
أحيانًا يكون الأمر كذلك. لكن أحيانًا يكون العكس: علامة على أن الشركة تبحث.
سيطرح مستوى أعلى من المعرفة ما يلي:
- هل تم قياس الضرر بشكل مسؤول؟
- هل تم مشاركة النتائج تحت إشراف مناسب؟
- ما هي التدابير التخفيفية التي تم اختبارها؟
- ما الذي تغير نتيجة لذلك؟
ماذا تشاهد بعد ذلك؟
البريد الإلكتروني مجرد دليل واحد. أما القصة الأوسع فهي التوتر بين ثلاث قوى:
- الشفافية:نريد أن نعرف ما تعرفه المنصات.
- المساءلة:نريد عواقب عندما يتم تجاهل الأضرار.
- أنظمة التعلم:نحن بحاجة إلى منصات لمواصلة القياس والتحسين.
عندما تكون هذه القوى غير متوافقة، يمكن أن تكون نتيجة التوازن منحرفة: قياس أقل، وشفافية أقل، وتحسين أبطأ - حتى مع ازدياد الغضب العام
إن أفضل نسخة من الإنترنت ليست تلك التي تخفي فيها المنصات أبحاثها الخاصة، بل هي تلك التي تُجرى فيها الأبحاث الداخلية بشكل روتيني، وتخضع للتدقيق، وتُستخدم لتوجيه تغييرات المنتجات، والتي يستطيع فيها النظام القانوني والسياسي التمييز بين "درسنا الضرر وقمنا بالتحسين" و"درسنا الضرر ولم نفعل شيئًا عن قصد".
خلاصة القول
لا تُعتبر رسالة زوكربيرج الإلكترونية غير المختومة "مُوقعة" بقدر ما هي دليل على الحوافز
إذا تحولت الأبحاث الداخلية الجادة حول السلامة والقضايا الاجتماعية بشكل موثوق إلى مخاطر تتعلق بالسمعة والقانون، فإن الشركات ستقلل من القيام بذلك - وسيحصل الجمهور علىأقلرؤية واضحة للمخاطر الحقيقية.
لا ينبغي أن يكون الهدف من السياسة هو تشويه سمعة المنصات بسبب إجراء البحوث، بل ينبغي أن يكون المطالبة بتحسينات قابلة للقياس.وخلق حوافز تجعل القياس المسؤول هو الوضع الافتراضي، وليس الاستثناء
المصادر
- https://www.theverge.com/report/874176/meta-zuckerberg-new-mexico-email-teen-girls-research
- https://www.theverge.com/2023/12/6/23990445/facebook-instagram-meta-lawsuit-child-predators-new-mexico
- https://www.missingkids.org/gethelpnow/cybertipline/cybertiplinedata
- https://about.fb.com/news/2024/01/our-work-to-help-provide-young-people-with-safe-positive-experiences/